Perché Chelsea e Sunderland non hanno uno sponsor sulla maglia?
Chelsea e Sunderland iniziano la Premier League 2026-2027 senza sponsor di maglia: le motivazioni commerciali dei Blues e lo stop del ban alle agenzie di scommesse.
Maglia del Chelsea (Shutterstock)
L'avvio della Premier League 2026-2027 vede una singolare anomalia sulle divise di gioco di due importanti compagini. Chelsea e Sunderland sono infatti gli unici due club del massimo campionato inglese a iniziare la nuova stagione senza un marchio commerciale principale stampato sul petto. Se per la società londinese si tratta di una scelta strategica mirata a preservare l'alto valore del proprio brand sul mercato internazionale, per i Black Cats la situazione è legata al cambio di normative che ha investito l'intero movimento calcistico d'Oltremanica.
La strategia del Chelsea: no ai contratti al ribasso
Per il Chelsea guidato in panchina da Xabi Alonso è la quarta stagione consecutiva iniziata senza un main sponsor prefissato. La dirigenza dei Blues sta cercando un accordo pluriennale da circa 50-55 milioni di sterline a stagione, rifiutando di svalutare la maglia con partnership sottostimate rispetto ai concorrenti europei. Sebbene la mancata continuità nelle coppe continentali abbia inciso sul valore di mercato stimato dagli analisti, Stamford Bridge preferisce procedere con cautela ed eventualmente chiudere accordi ponte a breve termine — come già fatto di recente con contratti da pochi mesi — pur di chiudere in futuro un'intesa a lungo termine davvero remunerativa.
Il ban agli operatori di scommesse e la situazione Sunderland
Il caso del Sunderland è invece una conseguenza diretta della rivoluzione normativa approvata dalla Premier League. A partire da questa stagione è scattato il divieto assoluto di esibire marchi di scommesse e gambling come sponsor principale sulla parte anteriore delle divise. Questa decisione ha costretto ben otto club a cambiare partner rispetto all'ultimo campionato. Il Sunderland, reduce dalla scadenza del contratto con il gruppo W88 e pronto a disputare la sua prima campagna europea dopo oltre cinquant'anni, sta negoziando un nuovo accordo economico con un brand internazionale che possa rispecchiare il ritrovato prestigio del club.